Le positionnement relationnel d'une marque par rapport à ses concurrents

Dans ce schéma, Jean Dubearnes présente le positionnement relationnel de la marque. Il s’agit en fait d’un outil qui permet de situer sur une matrice une marque par rapport à ses concurrents. Chaque entreprise est placée sur la matrice en fonction de deux axes : le force relationnelle de la marque et la puissance de la marque. A découvrir